ブランディング~ブランドの3つの価値~

こんにちは。かずしおです。
今回は、ブランドの3つの価値について書いてみます。



好きなブランド


これを読んでくださっている方は自分のお気に入りにブランドがあると思います。そのブランドはどうして好きなんでしょうか。それを掘り下げていくと、自分が何を好んでいるのかがわかりますね。好きなブランドを頭に思い浮かべながらこの記事を読んでみてください。ブランドについて3つの価値からアプローチして書いてみます。

機能的価値


そのブランドがどういう機能を持っているかという価値のことです。物ならば当然物としての価値があるはずです。機能として持っている価値です。

鞄ならモノを入れられるという機能であり、車なら本来の機能である走るということを指します。

感情的価値


自分がそのブランドに感情を移入している価値です。そのブランドと絆を結んでいるためそのブランドへの感情があるはずです。その感情の強さの価値です。この価値は市場での金銭的価値とはずれることが大いにあります。

プラダやシャネルがその持っている機能を超えて、感情的に好きなんだというような価値のことです。

自己表現的価値


あるブランドが好きな場合に、そのブランドのことを周りの人に話したりすることが好きではないでしょうか。そのブランドが好きな自分が好きという価値のことです。好きなブランドについて話しているときの自分が好きで、その情報を発信している自分が好きだという価値のことです。

ソニー製品を語っている自分が好きとか、スターバックスについて話して言うのが好きとかそういうことを言います。

今回も読んでいただきありがとうございました。


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